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《蝴蝶花开》挖掘蝶依斓品牌文化
2012-07-27 中国布艺网 编辑:  来源: 

  有首歌是这样唱的“蝴蝶花开,暗香摇曳在窗前。你的美丽,是谁千年的追恋?真情绽放,时光斑斓了容颜,你的幸福,是谁风干的誓言?花非花,蝶依斓,你的心动躲不过我的眼。。。。。。。”很古典的歌词,加上空灵的女声演绎,确实让人陶醉。后来了解到这竟然是蝶依斓家居布艺的品牌歌,这首歌不仅好听,还非常地热门。不仅杂志上有报道,百度上也是搜索的热歌。

  一首企业文化歌,怎么会如此有名呢?

  记者几经周折,找到了蝶依斓家居品牌部经理周大松先生,从他睿智的谈话中,发现了该品牌文化建设和创新,这对一个企业来说是成功的一大法宝。

  《蝴蝶花开》由中国品牌音乐创作杰出音乐家高建华老师创作

  周大松经理解释蝶依斓家居推出《蝴蝶花开》,主要是从以下三个方面来考量的:

  一是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样,是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》是著名品牌音乐家、担纲上海世博会配乐工作的高建华老师亲自作曲的,优美的旋律、细腻的表现力,充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。由此而衍生出蝶依斓品牌的彩铃,广告背景音乐,使人容易联想到品牌。

  二是品牌文化的外化表现的需要。通过歌词,可以把品牌文化最核心的东西表现出来。为了“幸福”,为了“爱”,为了共同的“梦想”,让员工、客户、潜在客户都去感受去传唱,凸显品牌文化的影响力和穿透力。

  三是植入广告的需要。植入广告因其高效性受到越来越多品牌的追捧,从电影电视到报刊杂志,从游戏活动到春晚节目,到处都留下了植入广告的痕迹。如“长城润滑油”植入《天下无贼》,“搜狐”植入赵本山的《不差钱》,“蝶依斓”也植入《蝴蝶花开》,通过歌曲的流行传唱达到更高效的宣传效果,虽然《蝴蝶花开》是品牌歌,但当客户接受了《蝴蝶花开》这首歌,再来接受蝶依斓品牌就顺理成章了。

  《蝴蝶花开》上榜流行情歌精选 由中国科学文化音像出版社出版

  周经理,品牌文化当然不是说说唱唱,最重要的是品牌的物质层文化,也就是一个好的品牌,首先必须有好的产品,好的服务,只有依托好的产品才能创造出好的品牌。蝶依斓自1994年创立以来,始终坚持“以诚信为原则,靠质量求生存,树品牌求发展”,从产品到服务质量不断提升,为客户创造幸福家居布艺。另外创新也是蝶依斓的文化。在产品创新开发上我们是大投入的,这从新产品推出的频率和成功率上可以看出来。服务上蝶依斓行业首推6s售后服务,行业首推布艺沙发“保姆式套装盒”这些都可以在网上查到,新浪,搜狐,搜房等媒体都有报道,也正是这种创新精神,才有蝶依斓品牌今天的发展。

  蝶依斓品牌歌曲《蝴蝶花开》获春晚优秀作品奖

  蝶依斓文化的核心是“为更多人创造幸福家居生活”,不管企业精神“以人为本,团队协作,速度创新”,还是企业使命“为客户创造价值,为员工创造满意”,都是围绕“幸福”这个核心文化。蝶依斓的产品定位主要是中高档布艺沙发,布艺窗帘。现有湖南公司和广东公司两大生产基地,佛山2000多平米直营体验馆,株洲铜锣湾3000多平米家居布艺体验馆,全国十几个省蝶依斓品牌加盟店100多家。

  据资料统计,中国中小企业的平均寿命不到3年,蝶依斓创立到现在19个年头,一直在稳步发展,通过《蝴蝶花开》背后的故事,解读品牌文化的魅力可以找到部分答案。(蝶依斓家纺)

 

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